Publicar vídeos de marketing en Vimeo ha sido tradicionalmente la última de nuestras opciones.   Y aún así, puede ser un aliado excelente a la hora de servirnos como plataforma para distribuir nuestros contenidos.  Puede que Vimeo no tenga las cifras estratosféricas de audiencia de los otros dos medios que analizamos, Youtube y Facebook pero a cambio tiene otras características exclusivas que, dependiendo de nuestro producto y campaña, harán brillar nuestros vídeos.  Este es el tercer y último artículo de las series donde analizamos las plataformas más populares para publicar vídeos de marketing.  Te recomendamos que te pases por los dos artículos anteriores dedicados a Youtube y Facebook ya que te servirán para tener una visión más amplia y poder comparar los datos de unos y otros.

Vimeo: Hitos y cifras

Por sorprendente que parezca Vimeo fue el pionero del vídeo online ya que fue fundada en 2004, un año antes que Youtube.  En 2006 fue comprada por el grupo IAC, un gran grupo aglutinador de medios y fue pionero en la publicación online de vídeos en Alta Definición.  Estos son algunos de sus números:

• 25 millones de usuarios registrados
• 170 millones de usuarios activos al mes, de los cuales 42 millones proceden de Estados Unidos
• 240 millones de visionados mensuales

Aun siendo incomparablemente más pequeños que los números de Youtube o Facebook Vimeo tiene una audiencia potencial nada despreciable que puede multiplicarse si se hace un uso inteligente de las redes sociales.

Público potencial

Si hubiera que definir al público de Vimeo con una palabra seguramente sería Profesional.  Aquí no vamos a encontrar adolescentes gritando porque le han matado jugando al Call of Duty ni tampoco veremos al ruso de turno gastando una broma pesada a su novia.  Cuando entréis en Vimeo esperad ver vídeos con un mínimo de mimo y calidad.  Paisajes espectaculares, deportes de riesgo o aventura, cortometrajes, visitas virtuales, tecnología, filmación indie y otro tipo de productos que siempre respeten la creación profesional.

Orientación

Podemos pensar que por culpa de la «baja» audiencia potencial no nos interesaría dedicar tiempo a publicar vídeos de marketing en Vimeo.  Sin embargo hemos de pensar en la audiencia de Vimeo como un segmento determinado.  Una parte de la audiencia que busca contenidos exclusivos no tan fáciles de encontrar, que valora el producto audiovisual.  Cuando el espectador de Vimeo termina de consumir un producto audiovisual ha de tener la idea que ha viajado, se ha sentido realizado, ha aprendido algo nuevo…  en definitiva, busca una experiencia.  Es por ello que la plataforma de Vimeo está muy enfocada a ofrecer servicios de valor añadido a negocios y a la distribución de talento audiovisual que puede ser incluso de pago.

Vimeo no es para todos

Si buscamos la creación de una comunidad fiel a largo plazo con productos audiovisuales de calidad, publicar vídeos de marketing en Vimeo va a ser nuestra mejor opción.  El modelo de Vimeo es además muy diferente al del resto de plataformas ya que la mayoría de sus características son de pago.  Sí, hay una cuenta free pero en caso que vayas a publicar contenidos con fines comerciales te «obligan» amablemente a pasarte a una cuenta Pro o Business donde además te ofrecerán servicios adicionales.

Lo primero que has de saber es que en Vimeo no hay anuncios.  Ni pre-roll ni in-line ni nada.  NO-HAY-ANUNCIOS.  Así que si tu idea es ganar dinero con tus creaciones, olvídate.  Por otro lado para nuestro branding es perfecto.  Una plataforma sin ningún tipo de distracción que permitirá a nuestra audiencia centrarse en nuestros vídeos de marketing.  Disfrutaremos de ancho de banda ilimitado pero, ¡ojo! A diferencia de Facebook o Youtube el espacio de almacenamiento es limitado y acorde al tipo de cuenta que estemos pagando.  En cualquier caso a menos que estés continuamente subiendo vídeos la capacidad de almacenamiento es razonable.

¿Entonces para qué pagar por algo muy parecido a lo que puedo tener gratis?  Pues porque con Vimeo además de tener una imagen y aureola de más prestigio profesional, también tienes una serie de herramientas y características muy interesantes que solo por ellas ya merecería la pena una suscripción.   Por ejemplo tendremos asistencia inmediata siempre que tengamos algún problema o duda.  Vimeo promete que como máximo en 2 horas tendrás respuesta.  También tendrás la posibilidad de personalizar la URL de tus vídeos, activar la descarga de tus vídeos para tu audiencia, insertar enlaces y CTA al final del vídeo y una característica que para mí ha sido un salvavidas más de una vez: la posibilidad de sustituir el vídeo por una versión actualizada sin cambiar el enlace.

Tipo de vídeos con más éxito.

Como ya hemos comentado, en Vimeo la audiencia es más selecta y busca contenidos no tan casual.  Estos son algunos de los temas de los que tratan los vídeos de más éxito.

• Paisajes: Naturaleza, ciudades del mundo, viajes…
• Deportes de aventura y riesgo: Snowboard, Rafting, Wingsuit…
• Animación: Animación tradicional en 2d, animación en 3D, para adultos, de humor…
• Timelapses: Cámaras rápida de cielos nocturnos y diurnos, de movimiento en la ciudad, de construcciones de obras…
• Cortometrajes: Historias cortas de no más de 10 minutos en los que haya un mensaje de impacto.
• Cine de autor: Películas de nuevos autores emergentes
• Documentales: Hazañas y retos, desafíos tecnológicos…

A pesar de que son temas que van a llegar a un número menor de espectadores, claramente publicar videos de marketing en Vimeo va a suponer una apuesta por la calidad de producción.  No nos va a valer usar nuestra webcam a menos que se perciba como un recurso que la historia lo demande.  Nuestra audiencia va a tener experiencia y hemos de ofrecerle sensaciones nuevas y de calidad.  Eso sí. Si lo conseguimos podemos vernos premiados por su fiabilidad. Aparte de ello podemos ver que los temas son fácilmente adaptables para crear historias relacionadas con nuestros productos.  De todos modos hemos de ir con mucho cuidado.  Si ya en el resto de nuestro marketing de contenidos o Inbound hemos de poner atención en no anunciarnos a bombo y platillo, en Vimeo hemos de ser el doble de cuidadosos.   El patrocinio es sin duda una opción muy a tener en cuenta y hemos de eliminar referencias directas a nuestros productos en nuestros mensajes.  Un ejemplo que me gusta mencionar es el de Red Bull y su patrocinio en deportes y documentales de hazañas como la del salto al vacío de Felix Baumgartner que consiguió muchísimo eco mediático.

Advertising

Creo que estás en el sitio equivocado.  Nada de advertising.  Pero NADA NADA.  Si a pesar de ello insistes prepárate para que no te vea ni el tato.  Dicho queda.

Vimeo y LiveStreaming

Si no tienes a Vimeo como una opción que te venga a la mente cuando piensas en Live Streaming es seguramente dporque no sabes que compró recientemente la plataforma pública Livestream, una de las más potentes y que fruto de ello Vimeo ya ofrece servicios de calidad, eso sí, siguiendo su filosofía de ‘si quieres algo bueno paga por ello’.  Además los precios no son precisamente una bicoca.

Por ese precio obtienes un streaming de calidad con asistencia en vivo, la posibilidad de restringir la emisión a los dominios que desees, analíticas de calidad y en general, todas las herramientas de los planes Pro y Business.  Se nota que Vimeo ha hecho un esfuerzo en dirigir este producto al mercado corporativo.

Pros

Contenidos de calidad

Imagen de prestigio mucho mejor que el resto de plataformas

Reproductor muy personalizable y herramientas de productividad

Muy buena plataforma para embeber vídeos en nuestra web corporativa

Contras

Audiencia muy exigente y poco numerosa

Exige un esfuerzo extra en nuestros productos audiovisuales

Algunos planes son excesivamente caros

Plataforma adecuada a determinados sectores.  No es tan universal.

Publicar vídeos de marketing en Vimeo: Conclusiones

Vimeo viene a ser como el primo hipster de Youtube.  Aquel que paga por parecer cutre porque lo cutre es cool  y auténtico.  Con esto en mente hay que tener muy claro el tipo de producto que se ha de publicar en Vimeo y dejar nuestra marca a un nivel mucho más marginal.  Como plataforma ofrece muchas posibilidades y tiene características salvavidas de las que otras plataformas carecen por lo que merece la pena como mínimo la versión Pro.

¿Debería publicar vídeos de marketing en Vimeo?

Depende.  Podemos usarlo como plataforma para embeber su reproductor en nuestro sitio web y será una opción de más prestigio que si usamos Youtube.  Si queremos llegar a la audiencia nativa de Vimeo habrá que tener en cuenta si nos merece la pena después de todo lo desarrollado en este artículo.  Para dirigirse a una audiencia de masas está claro que no es nuestra plataforma.  Para sectores exclusivos, creativos, outsiders y hipsters, sin dudarlo.

¿Qué os parece a vosotros? ¿Empezaríais a publicar vídeos de marketing en Vimeo después de lo expuesto? Dejad vuestras dudas y opiniones en los comentarios y los atenderé con mucho gusto.

Zapa

Propietario y fundador de Streamyng.

Especialista en desarrollo y arquitecturas de productos audiovisuales corporativos.

Apasionado de las nuevas tecnologías, Internet y todos los cachivaches que caigan en sus manos.