Ah… ¿que no sabes de qué va lo de la Inteligencia Artificial y los algoritmos? Pues para ti el megarecuadro explicativo a continuación.

La IA en Videomarketing

Los fails de la IA en Redes Sociales

¿Qué narices había pasado en esos dos ejemplos que he puesto al principio? Pues básicamente que los algoritmos de Youtube y Facebook están en bragas y aún no son capaces de tener un juicio mínimo para distinguir qué está pasando en sus vídeos o fotos.

Pero precisamente por lo explicado anteriormente eso va a acabar con el tiempo,. De la misma manera que un niño empieza a leer muy poquito a poco hasta que en tercero de básica (bachillerato con los planes de estudio actuales) ya coge carrerilla y lee con fluidez.

Hasta hace un tiempo todas las funciones básicas de youtube las hacían algoritmos pero paulatinamente esos algoritmos se hacen más complejos porque cuando se necesita gestionar una red de centernares de millones de vídeos es imposible poner a la gente a revisarlos «a mano».

Así que todo lo que se puede se deja en manos de las máquinas. Por ejemplo, una cosa relativamente sencilla es determinar si un vídeo cumple o no con la política de copyright. Si el vídeo coincide total o parcialmente con alguna de las obras que está en una base de datos, resulta en un positivo y Youtube te envía el correspondiente strike.

Si los algoritmos son malos o la IA es demasiado joven y está aún aprendiendo pasa lo que pasa. Que no distingue un gallo de un robot o un bebedero de un consolador.

Cuando la Inteligencia Artificial en vídeo empiece a estar más entrenada iremos viendo cómo paulatinamente aumentará por un lado la fiabilidad de los strikes. Será capaz de distinguir todas las casuísticas por sí sola y a interpretar las imágenes para saber si se cumple con la legislación.

Las Apps de edición que vienen

En el terreno de las apps estamos viendo ya programas de edición que ellos solitos se encargan del montaje. Tú simplemente les dices que pillen los clips de una carpeta y el mismo programa se encarga de seleccionar las escenas de acción y sincronizarlas con una música establecida.

Los resultados son bastante impresionantes aunque se está trabajando en este caso en un entorno bastante cerrado. La música está más que estudiada y los clips han de ser de acción para que la cosa funcione. Pero es un principio.

En el futuro podemos esperar una Inteligencia Artificial en vídeo mucho más evolucionada que con unas simples instrucciones será capaz de realizar animaciones, montajes, transiciones por ella sola.

Teniendo acceso a la base de vídeos de Internet se puede entrenar una IA para que se especialice en un tipo de vídeo determinado. Se empezarían por montajes sencillos en los que alimentaríamos a la IA con los vídeos que más nos gustan de Youtube y de ahí podría sacarnos una plantilla con la intro, las transiciones o los créditos y dejarnos a nosotros el montaje más complicado.

En una segunda fase la intervención humana sería más que nada testimonial. Le diríamos al programa que querríamos un montaje con nuestros clips y lo haría. Y yendo incluso más allá podemos esperar que sea la misma IA quien nos diga el tipo de plano que necesita para un vídeo de presentación perfecto.

Deepfakes

Ojo con esto porque es de agarrarse el tren inferior y aguantarse las mandíbulas. Os hablo ahora de una aplicación de la Inteligencia Artificial en vídeo que ha empezado a emerger hace unos meses. Son los llamados deepfakes.

¿Pero qué es un deepfake? Pues como su nombre indica es una «falsedad profunda». Consiste en suplantar la identidad original de un actor en un vídeo con la de otro que nosotros queramos.

No es algo nuevo y se ha hecho con anterioridad con mayor o menor fortuna. La novedad es que al incorporar la Inteligencia Artificial al vídeo se obtienen unos resultados increíbles. Y como la mayoría de cosas en el vídeo, se ha popularizado gracias al porno (Algún día hablaré de lo que ha supuesto el porno para un montón de facetas del vídeo).

Si no lo veis claro imaginad que tenemos un típico clip pornográfico y que tenemos la habilidad de sustituir la cara de la actriz de turno por la de la celebridad que nos haga «saltar de alegría». ¿Resultado? Pues el sueño húmedo para mucha gente.

Para nosotros esto queda en anécdota. Para la industria del vídeo esto es un bombazo. Por ejemplo: Imaginaos que un humorista imitador pueda ponerse la cara del actor que imita (preparaos que esto es jevi)

¿Alguna vez os habéis preguntado cómo hubiera sido Terminator 2 con Sylvester Stallone en vez del Chuache?

¿Entendéis por qué lo del porno tiene tanto éxito?

Aplicaciones potenciales de la IA en vídeo corporativo

Con todo esto en mente ¿a qué podemos aspirar trasladando todo este potencial a la empresa?

Ahora mismo la IA aplicada al vídeo aún no es perfecta puesto que tiene varios inconvenientes.

• Las interfaces de usuario de los programas no son amigables
• Necesita mucho material audiovisual para «aprender» y el acceso legal al mismo puede ser complicado
• Necesita personal muy cualificado para realizar las operaciones.

Sin embargo esto no es nada que no se solucione con tiempo. En el futuro veremos tanto programas de escritorio como interfaces web online con las que cualquiera podrá realizar montajes de vídeo de cualquier tipo seleccionando simplemente la carpeta donde está el material original y escogiendo una serie de variables en función del tipo de vídeo que queramos crear.

La aplicación no solo se limitará a la hora de crear el vídeo sino que abarcará absolutamente todas las fases del proceso. Un ejemplo sería el siguiente.

• La IA tiene acceso a todos los datos de nuestra empresa y nos aconseja hacer un lanzamiento o una acción de márketing determinada que puede ser un vídeo.
• La IA aconseja que el mejor resultado lo dará un vídeo de corte humorístico enfatizando en unas palabras clave (las que mejor posicionan). También sugiere la estructura del vídeo, los planos que habría que grabar y los actores que darían mejor resultado.
• Hacemos caso a la IA y grabamos con actores reales los planos sugeridos.
• Le indicamos a la IA la carpeta con el material y ella se encarga de hacer la introducción animada, el montaje, los efectos y de superponer con un deepfake las caras de los actores que había sugerido encima de los actores que han grabado el vídeo.
• La misma IA se encarga de distribuir el vídeo a las mejores horas en los canales seleccionados y con los textos y hashtags que ella considera que irán mejor.

Da un poco de miedito, ¿no?

Consecuencias de la Inteligencia Artificial en Vídeo

Parece obvio que la IA no solo aplicada al vídeo sino a la vida en general va a suponer un terremoto en nuestro estilo de vida.

Y esto está pasando ya. Recuerdo una conferencia de Fuencisla Clemares, Country Manager Google en España y Portugal, donde nos explicaba cómo la IA estaba cambiando radicalmente la forma en la que Google estaba afrontando su día a día.

Este cambio de paradigma tan salvaje es motivo actualmente de debates encendidos entre detractores y promotores. Pensad que lo más obvio es que un cambio de ese calibre implica destruir o relegar estructuras antiguas y adoptar nuevas dejando víctimas por el camino.

Sí, se destruirán puestos de trabajo. Sí, se crearán otros nuevos. Pero muchas veces se hace demagogia con este argumento reduciendo las vidas de familias enteras a meros números.

Desde arriba solo se ve que entre lo destruido y lo creado los números tampoco son tan malos. Pero quién le explica a un experto SEO de 45 años que se va a quedar sin trabajo y que lo suyo sería que se dedicara a la programación de algoritmos de IA, para lo cual se requiere años y años de formación.

Con esto no quiero decir que el avance sea negativo. Me limito a exponer lo que va a suponer y lo que no se puede obviar.

En cuanto a la Inteligencia Artificial en vídeo; aparte de este cambio tan obvio aparecen otras cuestiones de índole ética como el hecho de comercializar con las caras de actores famosos machacando la labor original de un actor real. Algunos dirán que con el doblaje se hace algo semejante. Y tampoco le faltará mucha razón…

Tampoco podemos predecir qué es lo que deparará el futuro más lejano si dejamos que la IA tome más control de las decisiones importantes. Viendo lo que ocurre en entornos donde los algoritmos tienen un papel fundamental como en la bolsa o el SEO, parece ser que esa será la tendencia y eso abre la puerta a más debates metafísicos. ¿Debemos dejar el futuro de la humanidad en manos de un algoritmo?

Para quien tenga tiempo y le apasione el tema dejo un reciente debate entre Jack Ma, el fundador del grupo Alibaba (Aliexpress para los amigos) y Elon Musk, fundador y propietario de SpaceX y Tesla que hablan de ello.

Queda claro que el hombre no es capaz de crear algo más inteligente que él pero sí que puede crear algo (más tonto) y con capacidad de aprender a una velocidad mayor. Así que el escenario de una máquina más inteligente que el hombre es posible con el tiempo.

Quizá para entonces ya habremos de dejado de temer la IA porque la entenderemos mejor. O quizá para entonces la IA haya decidido qué es lo mejor que le puede suceder al planeta.

Y con este escenario apocalíptico espero que por lo menos te haya ayudado a pensar que volver al curro después de vacaciones tampoco es tan malo ¿no? ?

Nosotros volveremos a dar la tabarra en quince días con todo tipo de temas, dulces o agrios porque es lo que hay que hacer. La viiiidaaa esss assíiiiii ?? ¡Videomarketeros, hasta la próxima!

Imagen destacada:

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Zapa

Propietario y fundador de Streamyng.

Especialista en desarrollo y arquitecturas de productos audiovisuales corporativos.

Apasionado de las nuevas tecnologías, Internet y todos los cachivaches que caigan en sus manos.