鈿★笍 VideoMarketing y SEO. Un c贸ctel explosivo para posicionarte 馃挘

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鈿★笍 VideoMarketing y SEO. Un c贸ctel explosivo para posicionarte 馃挘

Hoy abandonamos un poco la senda creativa para descubrir lo que pasa cuando combinamos las t茅cnicas de VideoMarketing y SEO.聽 El resultado sin duda merece la pena puesto que hablamos igualmente del objetivo com煤n de la mayor铆a de departamentos de la empresa: la conversi贸n y la oportunidad de negocio.聽 Pero como este es un blog especializado en t茅cnicas de Marketing usando productos audiovisuales creo que no est谩 de m谩s clarificar algunos aspectos del SEO para aquellos no iniciados en la materia.聽 Si ya sabes de qu茅 va este mundillo tienes permiso para saltarte unos cu谩ntos apartados y tomarte un jarro de hidromiel mientras contemplas la belleza de Lady Sif.

驴Qu茅 es el SEO?

SEO son las siglas de lo que en ingl茅s se conoce como聽Search Engine Optimization o lo que es lo mismo, Optimizaci贸n para los Motores de B煤squeda.聽 Son un conjunto de t茅cnicas que aplicadas convenientemente sobre un contenido, favorecen que los motores de b煤squeda lo posicionen lo m谩s alto posible en la p谩gina de resultados cuando un usuario realiza una b煤squeda relacionada con este contenido.聽 Dicho as铆 suena un poco rollo as铆 que digamos que son las t茅cnicas para que tu producto salga en los primeros puestos de Google cuando alguien busque algo relacionado con tu producto.聽 驴Mejor? De nada 馃檪

El Santo Grial ser铆a, por supuesto, saber al dedillo c贸mo funciona Google a la hora de presentar resultados (seguro que alguna vez has escuchado hablar del famoso algoritmo de Google o algoritmo de Facebook.聽 Pues es eso) pero como nuestros amigos no lo van a poner f谩cil para que la gente no tunee sus contenidos artificialmente nos queda el estudio y la experimentaci贸n para intentar aproximarnos lo m谩ximo posible.

Alrededor del SEO se han creado y alimentado tambi茅n otras ramas de estudio corporativo que intentan aprovecharse de los resultados del SEO.聽 Como no pod铆a ser de otra manera el Marketing est谩 en la vanguardia e incluso ha creado una variante especializada en conseguir tr谩fico hacia una web a partir de conseguir el mejor posicionamiento en los resultados de Google.聽 Apr茅ndete este nuevo palabro, SERP.聽 Son las siglas de Search Engine Results Page聽o P谩gina de Resultados del Motor de B煤squeda.

驴Y qu茅 narices tiene esto que ver con juntar VideoMarketing y SEO?聽 Pues much铆simo dado que el v铆deo por una parte聽es un contenido tratado de manera muy particular por los gigantes como Google o Facebook y por otra, no deja de ser un contenido que se ha de tratar de una manera similar si lo queremos ver en los primeros puestos del SERP.聽 聽En general los factores son bastante comunes al contenido en texto y son conceptos como calidad, backlinks, optimizaci贸n en la web, etc.

驴Por qu茅 combinar Video Marketing y SEO?

No puedes ni imaginar c贸mo repercute aparecer en los primeros resultados de SERP.聽 Si a eso sumas el 茅xito desmesurado del v铆deo en Internet te da como resultado que crear una estrategia de VideoMarketing y SEO tiene todo el sentido del mundo.

Pong谩monos en contexto.聽聽Youtube tiene m谩s de mil millones de usuarios. 500 millones de personas ven v铆deo en Facebook todos los d铆as.聽 Cisco prev茅 que en 2021 el 82% del tr谩fico total de Internet lo compondr谩 el consumo de v铆deo online聽. A煤n m谩s abrumador es el consumo de datos en plataformas m贸viles que en 2016 ya adelant贸 al t铆pico PC de sobremesa. Y estaremos todos de acuerdo que si hay algo que el usuario de dispositivos m贸viles adora es el v铆deo.聽 De hecho es culpa de ellos que incluso se replanteen dogmas en la realizaci贸n de v铆deos para plataformas m贸viles como la creaci贸n de v铆deos verticales.

Internet M贸vil supera PC

En 2016 el uso de Internet en dispositivos m贸viles sobrepas贸 al del segmento de sobremesa.

Lo bueno de todo esto es que ha empezado un c铆rculo virtuoso en el que los consumidores demandan cantidades industriales de v铆deo; para destacar se realizan v铆deos de mejor calidad; Google lo identifica y posiciona contenidos en v铆deo en la primera posici贸n, lo cual hace que se consuman a煤n m谩s v铆deos.

Por otra parte, en el caso de conseguir posicionar nuestros v铆deos en el top SERP se va a generar un n煤mero incre铆ble de visitas hacia nuestros canales (ya sea web o canales sociales) y se va a aprovechar el poder de retenci贸n del v铆deo.聽 El tiempo que pasa un usuario en nuestro canal es determinante para Google que nos premiar谩 con un mejor posicionamiento.聽 Tambi茅n se va a generar un mejor聽authority. Y con el mejor聽authority tambi茅n es m谩s probable que se multipliquen los backlinks de otros sitios reputados.聽 Como veis, unir VideoMarketing y SEO es un engranaje que cuesta mucho, much铆simo poner en marcha pero que si damos con la tecla adecuada disparar谩 procesos en secuencia que se retroalimentar谩n unos a otros.

Otros VideoMarketing y SEO聽facts

En formato r谩pido para no enrollarnos mucho.聽 Algunos de estos beneficios ya los vimos en nuestro art铆culo dedicado a posicionar v铆deos en Youtube.

  • 驴Sab铆as que el 90% de los que toman decisiones en B2B usan las b煤squedas para obtener informaci贸n en la que apoyar sus decisiones? Hay que estar ah铆 arriba para que te vean.
  • Los v铆deos tienen un plus de bonificaci贸n en el posicionamiento del SERP de Google.聽 Hay diferentes interpretaciones de este bonus pero se estima que es el doble de un contenido normal
  • Los resultados en v铆deo del SERP aparecen con un thumbnail del v铆deo.聽 De esta manera quedan destacados del resto de resultados y se ven mucho m谩s
  • La naturaleza viral del v铆deo facilita que se posicione m谩s f谩cilmente por la cantidad de聽engagement que genera.
  • Con VideoMarketing optimizamos al m谩ximo el tr谩fico.聽 Podemos reaprovechar los v铆deos para incrustarlos en una publicaci贸n de nuestro blog.聽 Podemos poner la URL del art铆culo en la descripci贸n del v铆deo para redirigir a nuestra audiencia.聽 Tambi茅n aumentaremos el tiempo de permanencia de la gente en nuestro art铆culo del blog ayudando al posicionamiento.

Combinando VideoMarketing y SEO.聽 Unos consejos.

A la hora de encajar nuestro VideoMarketing y SEO siempre habr谩 muchas cosas que podamos hacer, pero al final de lo que se trata es de hacer la vida m谩s f谩cil a los buscadores y a la audiencia potencial para que encuentre nuestro v铆deo.聽 Y una vez lo tengamos habr谩 que deslumbrarla.聽 Ofrecerle algo que despierte sus ganas de interactuar.聽 Vamos con una lista de cosas que podemos hacer para facilitar esta labor.

  • Haz cosas que sean f谩ciles de digerir para los motores de b煤squeda.聽 Cuanto m谩s simple en este sentido, mejor
  • Ofrece un buen contenido que desee la audiencia.聽 No hace falta que suenes profesional aunque el look pro puede ayudar a maquillar alguna carencia.聽 El contenido siempre ha de tener preferencia.
  • La gente prefiere mensajes que puedan ayudarles a realizar algo.聽 Ofr茅celes la ayuda que necesitan.聽 De esta manera tambi茅n estimulamos el deseo de compartir el v铆deo.聽 Ellos tambi茅n se sentir谩n protagonistas si pueden ayudar a m谩s gente compartiendo nuestro producto.
  • S茅 honesto y no vendas la moto.聽 Si te quedas en la palabrer铆a sin sentido o inter茅s te quedar谩s sin audiencia en cero coma…
  • Intenta crear algo viralizable y susceptible de que sea compartido hasta la saciedad.聽 El v铆deo tiene mucha m谩s facilidad en este sentido.聽 Un video que resulte interesante y que llame la atenci贸n de alguna forma siempre ser谩 m谩s r谩pidamente propagado por la red.聽 聽Si no sabes c贸mo empezar a viralizar v铆deos te recomiendo este art铆culo聽.
  • Es fundamental haber hecho previamente a todo un estudio concienzudo de Palabras Clave (keyworkds) para que nuestro v铆deo aparezca en SERP de los t茅rminos que las personas han buscado.聽 Con estas聽keywords tendremos que ir completando todos los atributos SEO de nuestro v铆deo.聽Tanto el t铆tulo como la metadescripci贸n, la URL y el link visible son importantes y deber铆an mostrar las keywords m谩s importantes.聽 聽 Otros sitios en los que poner nuestras聽Keywords聽 son las etiquetas, las cabeceras de la p谩gina donde va incrustado el v铆deo, los聽Sitemaps y los enlaces. Si quieres profundizar m谩s en el tema SEO puro y duro te recomendamos este art铆culo de SEMRush que te ayudar谩 a realizar tu聽Keyword Research y evitar errores t铆picos en tu SEO.
  • Subtitula tus v铆deos.聽 Google no puede (por lo menos no lo dice abiertamente) escanear nuestros v铆deos para saber qu茅 se est谩 diciendo y si coincide con las b煤squedas.聽 As铆 que una manera excelente de proporcionarle m谩s keywords es subiendo una transcripci贸n a texto de lo que se dice.聽 Los subt铆tulos son la manera que tenemos de proporcionar a los motores de b煤squeda esta informaci贸n.聽 Los motores de b煤squeda escanear谩n el texto de los subt铆tulos en b煤squeda de palabras clave como si fuera una p谩gina web.
  • Cuando insertes v铆deo en tu web procura a帽adir datos estructurados. Este es un tema bastante t茅cnico pero que ayuda a que Google posicione mejor nuestro v铆deo y que adem谩s aparezca destacado en forma de聽Rich Snippet.聽 Aqu铆 tienes un enlace donde Google explica c贸mo hacerlo
  • De la misma manera tambi茅n es conveniente incluir los v铆deos en un聽VideoSitemap.聽聽Tambi茅n Google nos explica el procedimiento.

Link Diversity

El llamado Link Diversity es algo en lo que Google presta mucha atenci贸n.聽 Dicho en lenguaje llano vendr铆a a decir que Google no quiere que apuestes todo al 21 rojo de la ruleta.

El聽Link Diversity ha de ser considerado como una manera natural de generar resultados SERP de tu contenido gracias a su diversidad de contenidos.聽 Eso quiere decir que en tu web no todo ha de ser v铆deo.聽 A Google le gusta que haya de todo y que ello genere indicadores diferentes: Texto,聽backlinks, Authority y otras hierbas t茅cnicas.聽 Todo ello indica a los bots de Google que tu sitio es apetecible.

Adem谩s, la diversidad de m茅tricas y contenidos est谩n enviando la se帽al de que tu sitio web es perfecto para muchas keywords y por lo tanto para muchas b煤squedas de diversa 铆ndole.聽 Poner v铆deo, im谩genes, publicaciones de texto e incluso audio significa que estamos ofreciendo diferentes respuestas a diferentes b煤squedas de contenido.

Si apostamos por flexibilizar la variedad de contenido tambi茅n estaremos poniendo un campo de fuerza que nos proteger谩 de los cambios s煤bitos en nuestra audiencia potencial o incluso a cambios den el algoritmo del buscador.

KPI y Medici贸n de resultados

No sirve de nada combinar una campa帽a de VideoMarketing y SEO si luego no podemos medir sus resultados.聽 Pero 驴c贸mo podemos hacer esto?聽 Pues estableciendo una serie de indicadores mesurables que nos proporcionar谩n toda la informaci贸n necesaria sobre el 茅xito o no tan 茅xito de nuestra campa帽a.聽 Estos indicadores son los llamados Indicadores Clave de Rendimiento, m谩s conocidos por sus siglas en ingl茅s, KPI (key performance indicators) y se establecen durante el dise帽o de la campa帽a.聽 En cuanto a VideoMarketing y SEO te ofrecemos los m谩s importantes聽 a continuaci贸n.

N煤mero de visionados
Tiene una relaci贸n importante respecto al posicionamiento.聽 Antiguamente era el factor n煤mero uno a tener en cuenta pero desde hace a帽os Google advirti贸 (con raz贸n) que un contenido muy consumido no necesariamente significa que el contenido sea de calidad.聽 As铆 que cambiaron su algoritmo para que tuviera en cuenta m谩s indicadores como el聽engagement y la retenci贸n.聽 De todos modos sigue siendo un indicador potente que influye lo suyo.聽 Podr铆amos considerarlo el indicador ‘madre’ ya que sin 茅l no se pueden generar el resto de KPI’s.
N煤mero de comentarios
De acuerdo con un estudio de backlinko se trata de un indicador potente.聽 De todos modos nos volvemos a poner en el primer caso.聽 驴Ser铆a un sin贸nimo de calidad? Bueno, en todo caso s铆 que lo ser铆a de inter茅s.
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Relaci贸n entre n煤mero de comentarios y posicionamiento en YouTube. Cr茅ditos: Backlinko

N煤mero de likes
Nos volvemos a encontrar de nuevo en el mismo caso aunque con matices.聽 Digamos que resulta de un tipo de engagement que requiere menor esfuerzo y que por tanto es valorado en su justa medida pero que igualmente tiene una correlaci贸n directa con el posicionamiento de nuestro v铆deo.
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Relaci贸n entre n煤mero de likes y posicionamiento en YouTube. Cr茅ditos: Backlinko

N煤mero de comparticiones
Podr铆amos decir que es la madre del cordero.聽 Cuando alguien comparte algo es porque cree que es de utilidad o inter茅s para m谩s gente y por tanto es un indicador con una correlaci贸n muy fuerte, sobre todo en el posicionamiento en YouTube.
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Relaci贸n entre n煤mero de comparticiones y posicionamiento en YouTube.Cr茅ditos: Backlinko

Retenci贸n
Tanto YouTube como Google califican la retenci贸n con una importancia muy alta.聽 Si hay un contenido que haga que te quedes m谩s tiempo en el sitio web consumi茅ndolo es un indicador de que el contenido es 煤til o interesante.聽 Youtube se centra mucho en el tiempo de atenci贸n para calificar un contenido.
Conversi贸n por CTA
Podr铆a decirse que a Google o YouTube tanto le da si acabas comprando o no un art铆culo o visitando la web del anunciante.聽 Pero todo lo contrario.聽 Es un indicador que muestra inter茅s de alguien por el producto.聽 Y que por tanto el contenido mostrado es de valor.聽 Hacer un click, salir de la web, entrar en otra y consumir su contenido puede parecer una tonter铆a pero en realidad exige un 芦esfuerzo禄 por parte del usuario y eso califica mucho.
鈥淪uscriptores conseguidos鈥
Es una de las m茅tricas proporcionadas por YouTube que indica los suscriptores nuevos que has a帽adido gracias a la publicaci贸n del v铆deo.聽 Es un indicador que tiene una influencia razonable con el posicionamiento y que nos permite tener una cierta ventaja a la hora de aparecer en los SERP de YouTube.
videomarketing y seo. suscriptores

Suscripciones aportadas. Cr茅ditos: Backlinko

La calidad marca la diferencia

Bien.聽 Hemos visto ya que el coraz贸n de todo este meollo de VideoMarketing y SEO consiste en crear un v铆deo apetecible, susceptible de ser likeado,聽compartido, comentado… Y para ello tenemos que centrarnos en algo principal: el contenido.聽 El contenido ha de ser de calidad, algo que interese, que ayude, que resuelva los problemas de nuestra audiencia, que sacie su necesidad de informaci贸n… Si nuestro contenido no cumple estos requisitos va a ser muy dif铆cil que alguien lo comparta (los amigos no cuentan).

Bajo esta premisa, 驴d贸nde queda la calidad y el look del v铆deo? Pues obviamente cumplen una funci贸n importante a la hora de estimular el deseo de consumo.聽 Imaginad esto como un proceso de seducci贸n.聽 Puedes ver a alguien que est谩 como un tren y tener deseo de 茅l pero si bajo la c谩scara esperas a alguien que te hable de la teor铆a de cuerdas o de c贸mo se derrite el 脕rtico y no acaba de salir del episodio de ayer de MHYV o de lo 煤ltimo que publica el Marca, pues… vamos mal.聽 As铆 que todo ha de estar encaminado a cumplir las expectativas generadas.聽 驴Look profesional?聽 隆Desde luego si es posible! Tendremos muchas m谩s posibilidades de atracci贸n y retenci贸n de audiencia porque el v铆deo se hace mucho m谩s agradable de consumir.聽 Pero eso no es excusa para dejar de lado el contenido.聽 Como decimos, ha de ser el eje central.

驴Entonces, no es posible hacer un v铆deo atractivo sin medios? S铆, claro que es posible pero entonces s铆 que ser谩 impepinable que el contenido no sea solo muy bueno sino que sea brutalmente bueno.聽 Pero en cualquier caso… 驴qui茅n no tiene hoy en d铆a una c谩mara HD en el m贸vil?聽 Busquemos un sitio con iluminaci贸n excelente.聽 Abramos las persianas y dejemos que entre la luz del sol a la vez que tenemos las luces el茅ctricas como relleno para eliminar sombras.聽 Compremos un micro externo y un tr铆pode de ara帽a y con eso tenemos lo minim铆simo par cumplir ciertos est谩ndares.

Y si a煤n tienes dudas antes de publicar yo siempre me pregunto lo mismo cuando realizo un v铆deo.聽 驴Compartir铆a este v铆deo?

Espero que os haya servido de ayuda y como siempre, comentad vuestras dudas y experiencias.聽 隆Hasta la pr贸xima, videomarqueteros!

Imagen destacada: Dise帽ada por Freepik

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