ūüďĻ Crear V√≠deos de Marketing a un Coste Rid√≠culo (o gratis). Gu√≠a Definitiva

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ūüďĻ Crear V√≠deos de Marketing a un Coste Rid√≠culo (o gratis). Gu√≠a Definitiva

videomarketing coste cero

“Es que eso tendr√≠a que ser a coste cero”. “Es que eso es muy dif√≠cil”.  “Es que eso necesita mucha cosa t√©cnica y no entiendo”.    Seguro que te suenan estas y otras excusas porque m√°s de una vez las hemos usado cuando te viene un ‘brown’ del cual quieres huir.  Y cuando fallan, recurres a la consabida “cuando tenga tiempo me pongo”.  Obviamente t√ļ y yo sabemos lo que significa eso en el mundo del marketing ūüėŹ.  Te contar√© la verdad que te cuesta o√≠r.  No tienes ganas de salir de tu zona de confort porque crees que no tienes ni idea del tema y tendr√°s que “perder” tiempo aprendiendo.  As√≠ que te responder√©.

  • ¬ŅDesde cu√°ndo salir de la zona de confort es malo?
  • Crees que no tienes ni idea pero en realidad sabes mucho m√°s de lo que crees (y te lo demostrar√© en este art√≠culo)
  • Si quieres conformarte con tus resultados de siempre no sigas leyendo.  Tienes raz√≥n.  Esto no es para ti.  Si por el contrario crees fervientemente que Einstein tuvo una iluminaci√≥n divina cuando dijo aquello de “si quieres resultados diferentes haz cosas de diferente manera”… ¬°sigue leyendo!
  • No te costar√° un duro. Coste cero. Gratis. ¬°Nada de nada! niente, nothing, res de res.

¬°As√≠ me gusta, aspirante a videomarquetero!  Est√°s a punto de entrar en un mundo que engancha.  Porque ver√°s los resultados de inmediato y luego te preguntar√°s por qu√© narices no diste el paso antes.  Con esta gu√≠a te ser√° todo a√ļn m√°s f√°cil de lo que crees.  Y lo m√°s importante, ¬°a un precio rid√≠culo!  La mayor√≠a de los materiales ya los tenemos o los podremos conseguir en Internet y te servir√°n para siempre.  S√≥lo te har√° falta voluntad, ilusi√≥n y ¬°muchas ideas!

La idea

¬°T√°bula rasa!  Da un poco de miedo empezar con un papel en blanco, ¬Ņverdad?  El consuelo es que esto sucede tanto en producciones de gran presupuesto como en los v√≠deos gratis o de presupuesto rid√≠culo como los que vamos a hacer.  Yo te aconsejo que transformes el miedo en emoci√≥n.  Cada v√≠deo es una aventura nueva.  Un viaje en el que hemos de atraer y hacer part√≠cipe a nuestro p√ļblico.  As√≠ que lo principal es conocerle.  Conocer sus anhelos, sus necesidades, sus problemas…  y empezar a apuntar maneras en las que podemos ayudarles, guiarles, compartir sus sue√Īos, hacerlos realidad…  Ellos van a ser los protagonistas reales de la aventura.  As√≠ que la idea del v√≠deo,  aunque sea de manera indirecta, va a circular entorno a ellos.

Coge l√°piz y papel o tu app de anotaciones preferida.  Apunta, apunta, apunta… no s√≥lo hoy.  No s√≥lo en este momento.  La inspiraci√≥n no entiende de horarios y es importante que todo quede anotado en el mismo instante que venga a nuestra mente para cuando lo consultemos en el futuro.  De esta manera cuando llegue el momento solo tendremos que seleccionar uno de los temas que tengamos apuntado.

Tambi√©n es importante bajar un poco de escal√≥n y determinar el tipo de contenido en v√≠deo que queremos hacer.  Cada uno tiene diferentes puntos fuertes y son m√°s adecuados para diferentes situaciones.  Aqu√≠ te dejo un art√≠culo que puede darte una idea sobre cosas que puedes hacer.  Como va a ser nuestro primer v√≠deo te recomiendo que vayas por lo m√°s f√°cil de realizar.  Esto ser√≠a sin duda una entrevista o un v√≠deo corto estilo selfie.  Pero hag√°moslo con estilo y entusiasmo.  Si vamos a hacer un selfie que se vea actividad, gente saludando, diferentes planos… La falta de medios causada por nuestro bajo presupuesto ha de ser sustituida por el talento.  ¬°que tenga vida!

Consejo gratis

Empieza siempre escribiendo de lo general a lo particular, comenzando por conceptos simples, reorden√°ndolos y creando un esqueleto o esquema que completaremos e iremos rellenando posteriormente.  Puedes tener como referencia la misma tabla de contenidos desplegable que encontrar√°s en todos los art√≠culos de este blog

El guión

Desarrollando la idea

Con la idea y el tipo de contenido escogido bajaremos ahora otro escal√≥n.  Es la hora de decidir qu√© vamos a contar acerca de nuestra idea.  Como gu√≠a, intenta responder alguna de estas preguntas.

  • ¬ŅC√≥mo explicar√≠as la idea a tu abuela?
  • ¬ŅC√≥mo ayuda tu idea a tus clientes?
  • ¬ŅEs una idea divertida? ¬ŅExperiencial?
  • Si no lo es… ¬Ņpuede mostrarse como divertida y experiencial?
  • ¬ŅQu√© conceptos secundarios ayudan a explicar tu idea?
  • ..

Como ves, se trata de ir revoloteando alrededor de la idea principal e ir desarroll√°ndola sacando nuevos conceptos, explic√°ndola, desarroll√°ndola, creando relaciones entre los conceptos que van saliendo y tirando uno de otro.

Conceptualización. Storytelling

Al final de todo el proceso de desarrollo podemos tener una bonita nube conceptual en la que el n√ļcleo es nuestra idea principal y alrededor revolotean multitud de conceptos.  Por otra parte deber√≠amos tener a mano la gu√≠a de estilo de nuesta empresa, la misi√≥n visi√≥n y valores, DAFO’s y cualquier otro documento que aporte informaci√≥n sobre la idiosincrasia de nuestra compa√Ī√≠a ya que va a determinar la manera en la que se moldear√°n los contenidos antes de llegar a su destino.

Ahora es la hora donde hemos poner en marcha la m√°quina de la creatividad.  Y como una buena licuadora meter todo dentro de ella y sacar un buen zumo que sea agradable al paladar.  Es la hora de materializar y personificar todos esos conceptos en una historia (si hacemos un v√≠deo convencional), un hilo conductor (para un programa o evento en directo) o un esquema (para una entrevista)  seg√ļn sea nuestro producto audiovisual final.  Recuerda adecuarlo a los medios que disponemos.  Si hacemos un v√≠deo a coste cero hemos de poder contextualizar el gui√≥n con personajes, localizaciones y objetos que sean asumibles.

Producción de coste cero (o casi)

Con el gui√≥n en mano tendremos que poner ya en marcha la fase de la materializaci√≥n.  Hay que preparar un par de cosas para que no nos pille el toro.

El material técnico

Para intentar obtener la mejor calidad posible necesitaremos una c√°mara.  Siempre ser√° mejor una c√°mara de fotos que una c√°mara de m√≥vil.  Grabaremos en formato HD 1080 a ser posible, a 25 o 30 im√°genes por segundo.

Es muy conveniente tener un tr√≠pode de viaje o un soporte para m√≥viles tipo octopus que se puede agarrar a cualquier sitio.  Si no conseguimos que nos presten uno, ambas soluciones no nos costar√°n m√°s de 10‚ā¨ (menos a√ļn si recurrimos a Wallapop o similares) y las podremos reaprovechar para siguientes v√≠deos.

tripode de bajo coste

Un tr√≠pode tipo octopus vale menos de 10‚ā¨ y ser√° suficiente. Cr√©ditos de la imagen: eBay

En cuanto al sonido, recurriremos a los micr√≥fonos integrados como √ļltima opci√≥n.  Siempre que podamos usaremos un micro externo direccional o de corbata.  Los  puedes encontrar decentes por otros 10‚ā¨ (la mitad en Wallapop).  No conviene usar uno de los t√≠picos de usar y tirar ya que la calidad puede ser incluso inferior al micr√≥fono integrado de nuestro m√≥vil.  A las malas usaremos el micro integrado pero entonces tendremos que poner a√ļn m√°s cuidado en el sitio en el que grabemos.  Intentemos que est√© totalmente libre de distorsi√≥n y ruido de ambiente.

micro corbata barato para movil

Un micro externo no deber√≠a costar m√°s de 10‚ā¨. Cr√©ditos de la imagen: Amazon

La localización

Deber√≠amos decidir d√≥nde vamos a realizar nuestro producto.  ¬ŅInteriores? ¬ŅExteriores?  Un v√≠deo en exteriores luce mucho m√°s pero las condiciones son menos controlables.  Puede pasar un coche, ambulancia, gente… y eso har√° que el sonido sea menos inteligible.  La luz por otro lado puede ser menos homog√©nea a menos que sea un d√≠a un poco nuboso.  As√≠ que recomiendo empezar por hacerlo en un sitio tranquilo.

Mejor a√ļn si lo haces en interiores donde puedes aprovechar la sala de reuniones para hacer una entrevista o tu propio sitio de trabajo para cualquier otra cosa.  La luz ha de ser homog√©nea y bien repartida.  Si la estancia es peque√Īa o est√° bien surtida de mobiliario ser√° mucho mejor.  Por un lado porque ser√° m√°s vistoso y por otro porque habr√° menos eco.

Día de rodaje

Reservemos con antelaci√≥n una ma√Īana para la grabaci√≥n.  Lo m√°s seguro es que no salga todo bien a la primera.  Nos daremos cuenta de errores que hemos cometido.  Quiz√° la luz no sea tan buena.  Quiz√° entran en plano objetos que no nos interesen o el sonido tenga m√°s eco del que pens√°bamos.  No te preocupes puesto que es absolutamente normal.  Piensa que gracias a esos imprevistos, o mejor dicho a sus correcciones, podr√°s aplicarlo a siguientes v√≠deos que hagas.  Con lo cual puede que el primer v√≠deo tardes una ma√Īana en grabarlo pero el siguiente igual tardas solo 2 horas y el tercero lo tienes listo en media hora.  As√≠ que es una inversi√≥n de tiempo.

Durante la grabaci√≥n de las tomas rev√≠salas para una primera verificaci√≥n.  Mejor si lo haces con unos cascos de bot√≥n o altavoz bluetooth para poder apreciar la calidad del sonido.  En el caso de la entrevista bastar√° con que hagas unas tomas de prueba y luego podr√°s grabar la entrevista del tir√≥n si as√≠ lo deseas o cortar si hay algo que haya salido mal (el invitado se queda en blanco, un corte de luz o cualquier imprevisto).

Edición de vídeo a coste cero y sin límites


¬ŅQu√© deber√≠a incluir nuestro producto audiovisual?  Pues si es una entrevista estar√≠a bien poner una cabecera con el t√≠tulo.  Tambi√©n har√≠a falta que apareciera un r√≥tulo inferior cuando apareciera el invitado indicando su nombre, cargo y redes sociales.  Al final podr√≠amos poner los cr√©ditos finales.  No olvidemos tambi√©n incluir una m√ļsica interesante para el inicio y el final.

Todos estos recursos podemos encontrarlos de manera gratuita y libres de derechos de autor en Internet.  Tambi√©n podremos crearlos nosotros mismos o a partir de plantillas gracias a aplicaciones online como Canva.

Como herramienta de montaje no necesitaremos un gran programa.  M√°s que nada porque aprenderlo de cero lleva tiempo y seguramente acabar√°s con una impresi√≥n negativa.  Hay programas que podr√°n cumplir perfectamente con el cometido de unir y ajustar partes de v√≠deo y poner alg√ļn fundido entre planos.  No necesitamos m√°s.  No vamos a crear sables l√°ser.  Nuestro as en la manga es el contenido.  Aqu√≠ te presento unos cu√°ntos editores.  Todos ellos gratuitos y sin limitaci√≥n alguna ya que la mayor√≠a son de c√≥digo abierto.  Los he ordenado de los m√°s sencillos a los m√°s completos.

Avidemux

Muy sencillo. Intuitivo. Podremos a√Īadir pistas de audio y algunos efectos. No necestamos m√°s. Es de c√≥digo abierto y se lleva manteniendo desde hace muchos a√Īos. Quiz√° la apariencia sea algo tosca pero cumple su funci√≥n.
Descarga Avidemux

Openshot

Sencillo, atractivo y potente.  Con una interfaz muy amigable que solo por eso ya lo sit√ļa en un escal√≥n un poquito superior a Avidemux si tenemos en cuenta que somos principiantes.  Tiene versiones para todos los gustos y colores as√≠ que podremos usarlo en cualquier sistema operativo de escritorio.
Descarga Openshot

Shotcut

Con un look que se acerca m√°s a lo profesional. Una amplia lista de efectos de audio y v√≠deo para aquellos que est√©n buscando un nivel de precisi√≥n m√°s alto o que ya se les empiece a quedar peque√Īas las opciones anteriores.  Igualmente compatible con Mac, Windows y Linux.
Descarga Shotcut

 

Los dos siguientes editores los pongo en el listado para quien tenga curiosidad pero no son para nada recomendaciones.

VLMC

Desarrollado por la misma gente que el famos√≠simo reproductor multimedia VLC.  Ahora mismo est√° a√ļn en desarrollo y ni siquiera hay una versi√≥n beta pero lo que se puede ver promete y mucho.  Ser√° igualmente multiplataforma, compatible con todos los formatos imaginables, simple y … gratis.

DaVinci Resolve

Incluimos tambi√©n Resolve por ser el √ļnico editor de corte profesional completamente gratis.  Nada recomendable si es nuestra primera vez pero si tienes curiosidad por verle las tripas es una muy buena opci√≥n.
Descarga DaVinci Resolve

 

Formato de salida

Podr√≠amos hacer art√≠culos y art√≠culos hablando de todos los posibles formatos de exportaci√≥n de v√≠deo.  Afortunadamente para ti y el resto de la galaxia no nos tenemos que preocupar por ello y simplemente iremos a por el formato m√°s est√°ndar de hoy en d√≠a.  Si en el programa que usas ves alguna plantilla de exportaci√≥n mp4 ve a por ella.  No tendr√°s problemas de reproducir este tipo de v√≠deo en ordenadores, tabletas y m√≥viles sean de la marca que sean.  Tambi√©n es el formato admitido por Youtube, Vimeo, etc.  Sobre la calidad intenta escogerla alta.  Si te piden una cantidad en megabits por segundo  puedes poner en torno a los 10.  Si te la piden en kilobits ser√°n 10.000.  Las dimensiones del v√≠deo seran de 1080p o 1920×1080

Canales de distribución

Con nuestro fichero en mano es hora de hacer ruido.  Dado que nuestro v√≠deo es de coste cero renunciaremos a cualquier t√©cnica SEM y otras acciones de marketing que impliquen costes.  Empecemos por las redes sociales gen√©ricas.  Conviene subir el archivo de manera nativa a a todas las redes en vez de enlazarlo desde Youtube por cuestiones de posicionamiento.  Si quieres ampliar conocimientos sobre los beneficios y desventajas de publicar en una y otra red te recomiendo este art√≠culo en el que hablo de v√≠deos en Facebook y este otro en el que hablo de Youtube.  Tambi√©n hice otro completando la serie acerca de Vimeo.  Adem√°s tendr√°s que tener en cuenta las t√©cnicas SEO para poder posicionar tus v√≠deos lo mejor posible en las redes y estos otros truquillos de posicionamiento .

Pero tenemos m√°s canales de distribuci√≥n.  Si pensamos seguir por la brecha del v√≠deo es buena idea ir pensando en abrir un canal de Youtube e ir colgando ah√≠ todos los v√≠deos que hagamos.  Tambi√©n podemos dedicarle un art√≠culo de presentaci√≥n en nuestro blog e incluirlo en la newsletter a nuestros clientes.  Como puedes ver se le puede sacar jugo… mucho jugo.

Medición de resultados

¬ŅCre√≠as que hab√≠amos acabado? ¬°No!  ¬ŅDe qu√© nos servir√≠a iniciar una campa√Īa de m√°rketing basada en v√≠deo si luego no podemos medir los resultados? Como toda campa√Īa de marketing, las de videomarketing tambi√©n deben tener sus KPI para poder analizar sus rendimientos.  Estos KPI pueden variar, claro.  Pero normalmente coinciden con las diferentes formas de engagement que puede tener un audiovisual.  Los recordamos.

Likes
N√ļmero de veces absoluto que un usuario √ļnico aprieta el corazoncito (y el nuestro ūüėä )
Comentarios
Cantidad absoluta de comentarios y respuestas generados
Comparticiones
Candidad absoluta de las veces que se ha compartido el vídeo en diferentes medios
Tiempo de retención
Tiempo medio que ha pasado el usuario consumiendo el producto audiovisual
Indice de conversión
Porcentaje de la audiencia que ha hecho click en el CTA del vídeo y ha pasado a la siguiente fase del ciclo de compra
Nuevos suscriptores
Suscriptores que llegan al canal por primera vez gracias al vídeo y han acabado suscribiéndose

Con esto, ahora s√≠ habr√≠amos acabado todo el ciclo completo y a esas alturas ya estar√≠as alucinando con el n√ļmero de conversiones.  Y todo por un precio absolutamente rid√≠culo que puede ser de cero patatero si consigues los materiales prestados.  ¬°No hay excusa!  Y ahora que ya est√°s en el ajo ver√°s como el gusanillo no te dejar√° en paz hasta que comiences el siguiente v√≠do.

Espero que el art√≠culo os haya servido para dar el primer pasito.  Nosotros nos despedimos ya as√≠ que ¬°Videomarqueteros, hasta la pr√≥xima!

 

Créditos de la imagen destacada: Freepik

¬ŅTe ha sido √ļtil el art√≠culo?
[Votos: 1 Promedio: 5]
¬°Comp√°rtelo!

2 Comments

  1. Gustavo dice:

    Buen artículo Zapa !!

    Tengo que probar OpenShot, tiene una interfaz similar al editor que uso habitualmente y es gratuito y mutiplataforma !!

    Saludos !!

    • Zapa dice:

      Hola Gustavo! Celebro que te haya gustado el art√≠culo. Por curiosidad, ¬Ņqu√© editor est√°s usando ahora? Las interfaces de los editores suelen parecerse entre s√≠ excepto los que son para un nivel de entrada (los destinados a aquellos que nunca han tocado el tema). Lo bueno que tienen todos estos es que al ser gratuitos puedes probarlos sin problemas, sin pagar y con las versiones completas. Cuando pruebes OpenShot dime qu√© te ha parecido y estar√© encantado de resolver tus dudas en caso que las tengas.

      Un saludo, compa√Īero!

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