📹 Crear Vídeos de Marketing a un Coste Ridículo (o gratis). Guía Definitiva

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📹 Crear Vídeos de Marketing a un Coste Ridículo (o gratis). Guía Definitiva

videomarketing coste cero

“Es que eso tendría que ser a coste cero”. “Es que eso es muy difícil”.  “Es que eso necesita mucha cosa técnica y no entiendo”.    Seguro que te suenan estas y otras excusas porque más de una vez las hemos usado cuando te viene un ‘brown’ del cual quieres huir.  Y cuando fallan, recurres a la consabida “cuando tenga tiempo me pongo”.  Obviamente tú y yo sabemos lo que significa eso en el mundo del marketing ðŸ˜.  Te contaré la verdad que te cuesta oír.  No tienes ganas de salir de tu zona de confort porque crees que no tienes ni idea del tema y tendrás que “perder” tiempo aprendiendo.  Así que te responderé.

  • ¿Desde cuándo salir de la zona de confort es malo?
  • Crees que no tienes ni idea pero en realidad sabes mucho más de lo que crees (y te lo demostraré en este artículo)
  • Si quieres conformarte con tus resultados de siempre no sigas leyendo.  Tienes razón.  Esto no es para ti.  Si por el contrario crees fervientemente que Einstein tuvo una iluminación divina cuando dijo aquello de “si quieres resultados diferentes haz cosas de diferente manera”… ¡sigue leyendo!
  • No te costará un duro. Coste cero. Gratis. ¡Nada de nada! niente, nothing, res de res.

¡Así me gusta, aspirante a videomarquetero!  Estás a punto de entrar en un mundo que engancha.  Porque verás los resultados de inmediato y luego te preguntarás por qué narices no diste el paso antes.  Con esta guía te será todo aún más fácil de lo que crees.  Y lo más importante, ¡a un precio ridículo!  La mayoría de los materiales ya los tenemos o los podremos conseguir en Internet y te servirán para siempre.  Sólo te hará falta voluntad, ilusión y ¡muchas ideas!

La idea

¡Tábula rasa!  Da un poco de miedo empezar con un papel en blanco, ¿verdad?  El consuelo es que esto sucede tanto en producciones de gran presupuesto como en los vídeos gratis o de presupuesto ridículo como los que vamos a hacer.  Yo te aconsejo que transformes el miedo en emoción.  Cada vídeo es una aventura nueva.  Un viaje en el que hemos de atraer y hacer partícipe a nuestro público.  Así que lo principal es conocerle.  Conocer sus anhelos, sus necesidades, sus problemas…  y empezar a apuntar maneras en las que podemos ayudarles, guiarles, compartir sus sueños, hacerlos realidad…  Ellos van a ser los protagonistas reales de la aventura.  Así que la idea del vídeo,  aunque sea de manera indirecta, va a circular entorno a ellos.

Coge lápiz y papel o tu app de anotaciones preferida.  Apunta, apunta, apunta… no sólo hoy.  No sólo en este momento.  La inspiración no entiende de horarios y es importante que todo quede anotado en el mismo instante que venga a nuestra mente para cuando lo consultemos en el futuro.  De esta manera cuando llegue el momento solo tendremos que seleccionar uno de los temas que tengamos apuntado.

También es importante bajar un poco de escalón y determinar el tipo de contenido en vídeo que queremos hacer.  Cada uno tiene diferentes puntos fuertes y son más adecuados para diferentes situaciones.  Aquí te dejo un artículo que puede darte una idea sobre cosas que puedes hacer.  Como va a ser nuestro primer vídeo te recomiendo que vayas por lo más fácil de realizar.  Esto sería sin duda una entrevista o un vídeo corto estilo selfie.  Pero hagámoslo con estilo y entusiasmo.  Si vamos a hacer un selfie que se vea actividad, gente saludando, diferentes planos… La falta de medios causada por nuestro bajo presupuesto ha de ser sustituida por el talento.  ¡que tenga vida!

Consejo gratis

Empieza siempre escribiendo de lo general a lo particular, comenzando por conceptos simples, reordenándolos y creando un esqueleto o esquema que completaremos e iremos rellenando posteriormente.  Puedes tener como referencia la misma tabla de contenidos desplegable que encontrarás en todos los artículos de este blog

El guión

Desarrollando la idea

Con la idea y el tipo de contenido escogido bajaremos ahora otro escalón.  Es la hora de decidir qué vamos a contar acerca de nuestra idea.  Como guía, intenta responder alguna de estas preguntas.

  • ¿Cómo explicarías la idea a tu abuela?
  • ¿Cómo ayuda tu idea a tus clientes?
  • ¿Es una idea divertida? ¿Experiencial?
  • Si no lo es… ¿puede mostrarse como divertida y experiencial?
  • ¿Qué conceptos secundarios ayudan a explicar tu idea?
  • ..

Como ves, se trata de ir revoloteando alrededor de la idea principal e ir desarrollándola sacando nuevos conceptos, explicándola, desarrollándola, creando relaciones entre los conceptos que van saliendo y tirando uno de otro.

Conceptualización. Storytelling

Al final de todo el proceso de desarrollo podemos tener una bonita nube conceptual en la que el núcleo es nuestra idea principal y alrededor revolotean multitud de conceptos.  Por otra parte deberíamos tener a mano la guía de estilo de nuesta empresa, la misión visión y valores, DAFO’s y cualquier otro documento que aporte información sobre la idiosincrasia de nuestra compañía ya que va a determinar la manera en la que se moldearán los contenidos antes de llegar a su destino.

Ahora es la hora donde hemos poner en marcha la máquina de la creatividad.  Y como una buena licuadora meter todo dentro de ella y sacar un buen zumo que sea agradable al paladar.  Es la hora de materializar y personificar todos esos conceptos en una historia (si hacemos un vídeo convencional), un hilo conductor (para un programa o evento en directo) o un esquema (para una entrevista)  según sea nuestro producto audiovisual final.  Recuerda adecuarlo a los medios que disponemos.  Si hacemos un vídeo a coste cero hemos de poder contextualizar el guión con personajes, localizaciones y objetos que sean asumibles.

Producción de coste cero (o casi)

Con el guión en mano tendremos que poner ya en marcha la fase de la materialización.  Hay que preparar un par de cosas para que no nos pille el toro.

El material técnico

Para intentar obtener la mejor calidad posible necesitaremos una cámara.  Siempre será mejor una cámara de fotos que una cámara de móvil.  Grabaremos en formato HD 1080 a ser posible, a 25 o 30 imágenes por segundo.

Es muy conveniente tener un trípode de viaje o un soporte para móviles tipo octopus que se puede agarrar a cualquier sitio.  Si no conseguimos que nos presten uno, ambas soluciones no nos costarán más de 10€ (menos aún si recurrimos a Wallapop o similares) y las podremos reaprovechar para siguientes vídeos.

tripode de bajo coste

Un trípode tipo octopus vale menos de 10€ y será suficiente. Créditos de la imagen: eBay

En cuanto al sonido, recurriremos a los micrófonos integrados como última opción.  Siempre que podamos usaremos un micro externo direccional o de corbata.  Los  puedes encontrar decentes por otros 10€ (la mitad en Wallapop).  No conviene usar uno de los típicos de usar y tirar ya que la calidad puede ser incluso inferior al micrófono integrado de nuestro móvil.  A las malas usaremos el micro integrado pero entonces tendremos que poner aún más cuidado en el sitio en el que grabemos.  Intentemos que esté totalmente libre de distorsión y ruido de ambiente.

micro corbata barato para movil

Un micro externo no debería costar más de 10€. Créditos de la imagen: Amazon

La localización

Deberíamos decidir dónde vamos a realizar nuestro producto.  ¿Interiores? ¿Exteriores?  Un vídeo en exteriores luce mucho más pero las condiciones son menos controlables.  Puede pasar un coche, ambulancia, gente… y eso hará que el sonido sea menos inteligible.  La luz por otro lado puede ser menos homogénea a menos que sea un día un poco nuboso.  Así que recomiendo empezar por hacerlo en un sitio tranquilo.

Mejor aún si lo haces en interiores donde puedes aprovechar la sala de reuniones para hacer una entrevista o tu propio sitio de trabajo para cualquier otra cosa.  La luz ha de ser homogénea y bien repartida.  Si la estancia es pequeña o está bien surtida de mobiliario será mucho mejor.  Por un lado porque será más vistoso y por otro porque habrá menos eco.

Día de rodaje

Reservemos con antelación una mañana para la grabación.  Lo más seguro es que no salga todo bien a la primera.  Nos daremos cuenta de errores que hemos cometido.  Quizá la luz no sea tan buena.  Quizá entran en plano objetos que no nos interesen o el sonido tenga más eco del que pensábamos.  No te preocupes puesto que es absolutamente normal.  Piensa que gracias a esos imprevistos, o mejor dicho a sus correcciones, podrás aplicarlo a siguientes vídeos que hagas.  Con lo cual puede que el primer vídeo tardes una mañana en grabarlo pero el siguiente igual tardas solo 2 horas y el tercero lo tienes listo en media hora.  Así que es una inversión de tiempo.

Durante la grabación de las tomas revísalas para una primera verificación.  Mejor si lo haces con unos cascos de botón o altavoz bluetooth para poder apreciar la calidad del sonido.  En el caso de la entrevista bastará con que hagas unas tomas de prueba y luego podrás grabar la entrevista del tirón si así lo deseas o cortar si hay algo que haya salido mal (el invitado se queda en blanco, un corte de luz o cualquier imprevisto).

Edición de vídeo a coste cero y sin límites


¿Qué debería incluir nuestro producto audiovisual?  Pues si es una entrevista estaría bien poner una cabecera con el título.  También haría falta que apareciera un rótulo inferior cuando apareciera el invitado indicando su nombre, cargo y redes sociales.  Al final podríamos poner los créditos finales.  No olvidemos también incluir una música interesante para el inicio y el final.

Todos estos recursos podemos encontrarlos de manera gratuita y libres de derechos de autor en Internet.  También podremos crearlos nosotros mismos o a partir de plantillas gracias a aplicaciones online como Canva.

Como herramienta de montaje no necesitaremos un gran programa.  Más que nada porque aprenderlo de cero lleva tiempo y seguramente acabarás con una impresión negativa.  Hay programas que podrán cumplir perfectamente con el cometido de unir y ajustar partes de vídeo y poner algún fundido entre planos.  No necesitamos más.  No vamos a crear sables láser.  Nuestro as en la manga es el contenido.  Aquí te presento unos cuántos editores.  Todos ellos gratuitos y sin limitación alguna ya que la mayoría son de código abierto.  Los he ordenado de los más sencillos a los más completos.

Avidemux

Muy sencillo. Intuitivo. Podremos añadir pistas de audio y algunos efectos. No necestamos más. Es de código abierto y se lleva manteniendo desde hace muchos años. Quizá la apariencia sea algo tosca pero cumple su función.
Descarga Avidemux

Openshot

Sencillo, atractivo y potente.  Con una interfaz muy amigable que solo por eso ya lo sitúa en un escalón un poquito superior a Avidemux si tenemos en cuenta que somos principiantes.  Tiene versiones para todos los gustos y colores así que podremos usarlo en cualquier sistema operativo de escritorio.
Descarga Openshot

Shotcut

Con un look que se acerca más a lo profesional. Una amplia lista de efectos de audio y vídeo para aquellos que estén buscando un nivel de precisión más alto o que ya se les empiece a quedar pequeñas las opciones anteriores.  Igualmente compatible con Mac, Windows y Linux.
Descarga Shotcut

 

Los dos siguientes editores los pongo en el listado para quien tenga curiosidad pero no son para nada recomendaciones.

VLMC

Desarrollado por la misma gente que el famosísimo reproductor multimedia VLC.  Ahora mismo está aún en desarrollo y ni siquiera hay una versión beta pero lo que se puede ver promete y mucho.  Será igualmente multiplataforma, compatible con todos los formatos imaginables, simple y … gratis.

DaVinci Resolve

Incluimos también Resolve por ser el único editor de corte profesional completamente gratis.  Nada recomendable si es nuestra primera vez pero si tienes curiosidad por verle las tripas es una muy buena opción.
Descarga DaVinci Resolve

 

Formato de salida

Podríamos hacer artículos y artículos hablando de todos los posibles formatos de exportación de vídeo.  Afortunadamente para ti y el resto de la galaxia no nos tenemos que preocupar por ello y simplemente iremos a por el formato más estándar de hoy en día.  Si en el programa que usas ves alguna plantilla de exportación mp4 ve a por ella.  No tendrás problemas de reproducir este tipo de vídeo en ordenadores, tabletas y móviles sean de la marca que sean.  También es el formato admitido por Youtube, Vimeo, etc.  Sobre la calidad intenta escogerla alta.  Si te piden una cantidad en megabits por segundo  puedes poner en torno a los 10.  Si te la piden en kilobits serán 10.000.  Las dimensiones del vídeo seran de 1080p o 1920×1080

Canales de distribución

Con nuestro fichero en mano es hora de hacer ruido.  Dado que nuestro vídeo es de coste cero renunciaremos a cualquier técnica SEM y otras acciones de marketing que impliquen costes.  Empecemos por las redes sociales genéricas.  Conviene subir el archivo de manera nativa a a todas las redes en vez de enlazarlo desde Youtube por cuestiones de posicionamiento.  Si quieres ampliar conocimientos sobre los beneficios y desventajas de publicar en una y otra red te recomiendo este artículo en el que hablo de vídeos en Facebook y este otro en el que hablo de Youtube.  También hice otro completando la serie acerca de Vimeo.  Además tendrás que tener en cuenta las técnicas SEO para poder posicionar tus vídeos lo mejor posible en las redes y estos otros truquillos de posicionamiento .

Pero tenemos más canales de distribución.  Si pensamos seguir por la brecha del vídeo es buena idea ir pensando en abrir un canal de Youtube e ir colgando ahí todos los vídeos que hagamos.  También podemos dedicarle un artículo de presentación en nuestro blog e incluirlo en la newsletter a nuestros clientes.  Como puedes ver se le puede sacar jugo… mucho jugo.

Medición de resultados

¿Creías que habíamos acabado? ¡No!  ¿De qué nos serviría iniciar una campaña de márketing basada en vídeo si luego no podemos medir los resultados? Como toda campaña de marketing, las de videomarketing también deben tener sus KPI para poder analizar sus rendimientos.  Estos KPI pueden variar, claro.  Pero normalmente coinciden con las diferentes formas de engagement que puede tener un audiovisual.  Los recordamos.

Likes
Número de veces absoluto que un usuario único aprieta el corazoncito (y el nuestro ðŸ˜Š )
Comentarios
Cantidad absoluta de comentarios y respuestas generados
Comparticiones
Candidad absoluta de las veces que se ha compartido el vídeo en diferentes medios
Tiempo de retención
Tiempo medio que ha pasado el usuario consumiendo el producto audiovisual
Indice de conversión
Porcentaje de la audiencia que ha hecho click en el CTA del vídeo y ha pasado a la siguiente fase del ciclo de compra
Nuevos suscriptores
Suscriptores que llegan al canal por primera vez gracias al vídeo y han acabado suscribiéndose

Con esto, ahora sí habríamos acabado todo el ciclo completo y a esas alturas ya estarías alucinando con el número de conversiones.  Y todo por un precio absolutamente ridículo que puede ser de cero patatero si consigues los materiales prestados.  ¡No hay excusa!  Y ahora que ya estás en el ajo verás como el gusanillo no te dejará en paz hasta que comiences el siguiente vído.

Espero que el artículo os haya servido para dar el primer pasito.  Nosotros nos despedimos ya así que ¡Videomarqueteros, hasta la próxima!

 

Créditos de la imagen destacada: Freepik

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2 Comments

  1. Gustavo dice:

    Buen artículo Zapa !!

    Tengo que probar OpenShot, tiene una interfaz similar al editor que uso habitualmente y es gratuito y mutiplataforma !!

    Saludos !!

    • Zapa dice:

      Hola Gustavo! Celebro que te haya gustado el artículo. Por curiosidad, ¿qué editor estás usando ahora? Las interfaces de los editores suelen parecerse entre sí excepto los que son para un nivel de entrada (los destinados a aquellos que nunca han tocado el tema). Lo bueno que tienen todos estos es que al ser gratuitos puedes probarlos sin problemas, sin pagar y con las versiones completas. Cuando pruebes OpenShot dime qué te ha parecido y estaré encantado de resolver tus dudas en caso que las tengas.

      Un saludo, compañero!

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